트립닷컴은 2026년 1분기 여행 데이터 분석을 통해 글로벌 여행의 핵심 키워드 ‘F.O.C.U.S’를 공개했다. 이번 분석에 따르면, 여행 선택의 폭이 확장되었음에도 불구하고, 여행자들은 각자의 기준을 중심으로 보다 선별적인 선택을 하고 있으며, 이 중에서 엔터테인먼트 콘텐츠, 지역, 이동 방식 등이 주요 기준으로 자리 잡고 있다. 따라서 여행 소비 역시 무작위적 확장이 아닌, ‘기준 중심의 선택’ 구조로 나타나고 있다.
프랜차이즈 중심의 여행 경험
프랜차이즈 중심의 여행 경험은 최근 몇 년간 빠르게 성장하고 있는 트렌드 중 하나다. 많은 여행자들은 유명한 프랜차이즈와 관련된 콘텐츠를 중심으로 여행을 계획하고 있으며, 이는 그들만의 독특한 경험을 추구하는 데에 큰 역할을 하고 있다. 프랜차이즈 브랜드는 자신들만의 매력적인 콘텐츠를 제공하여 여행자들의 흥미를 자극하고, 이를 기반으로 여행 계획을 세우는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있다. 여행자들은 영화, 드라마, 게임 등을 기반으로 한 프랜차이즈 관광지를 방문함으로써, 자신이 좋아하는 캐릭터나 스토리에 몰입할 수 있는 특별한 경험을 원하고 있다. 예를 들어, 특정 영화의 촬영지나 유명한 테마파크는 이러한 욕구를 충족시키는 완벽한 장소로 꼽힌다. 이처럼 여행자들은 프랜차이즈와 관련된 관광지를 선택함으로써 자신이 애정을 쏟는 콘텐츠와 연결된 체험을 통해 보다 깊은 감정을 느낄 수 있게 된다. 또한, 이러한 프랜차이즈 중심의 여행은 단순한 관광을 넘어 그 지역의 문화와 특색을 여행자가 직접 체험할 수 있는 기회를 제공한다. 프랜차이즈와 그 지역의 전통, 특산물 등이 결합되어 여행자들은 보다 풍부하고 다채로운 경험을 하게 된다. 이는 지역 경제에도 긍정적인 영향을 미치며, 관광 산업이 더욱 활성화될 수 있는 기반이 된다.팬 중심의 커뮤니티 형성
팬 중심의 커뮤니티 형성 또한 이번 분석에서 주목할 만한 부분이다. 특정 브랜드나 콘텐츠에 대한 팬덤이 강하게 형성되면서, 관련된 여행은 단순한 오락을 넘어 하나의 문화 현상으로 자리매김하고 있다. 이런 팬들은 자신이 선호하는 콘텐츠와 관련된 장소를 찾아 나서고, 이를 통해 같은 관심사를 가진 사람들과 소통하며 새로운 유대감을 형성하게 된다. 팬 중심의 여행은 여행자들 사이에 자연스럽게 형성된 네트워크를 통해 그들의 경험을 더욱 풍부하게 만든다. 이들은 소셜 미디어를 활용하여 여행 중의 경험을 공유하고, 서로에게 유용한 정보를 제공하며, 서포트하는 문화를 만들어가고 있다. 특히, 특정 프랜차이즈에 대한 행동이나 한국의 K-콘텐츠와 같은 테마가 그들의 여행에 큰 영향을 미치고, 이를 통해 더욱 깊은 경험을 할 수 있는 기회를 제공받게 된다. 팬 중심의 커뮤니티는 또한 여행을 통해 새로운 친구를 사귀는 기회를 제공한다. 같은 브랜드나 콘텐츠를 좋아하는 사람들끼리의 여행은 특별한 인연을 만들 수 있는 기회를 주기 마련이다. 이러한 요인은 여행의 즐거움을 배가시키며, 같은 관심사를 가진 사람들과의 만남을 통해 더욱 뜻깊은 여행이 될 수 있는 가능성을 열어준다.기준 중심의 선택 확장
여행자들은 이제 과거와 달리 무작위적으로 여행을 선택하는 것이 아닌, 자신만의 기준을 토대로 세심하게 선택하는 경향이 커지고 있다. ‘기준 중심의 선택’은 여행의 모든 단계에서 나타나며, 이는 엔터테인먼트 콘텐츠, 지역, 이동 방식 등으로 구체화된다. 이러한 변화는 여행을 보다 의미 있게 만들고, 개인의 취향과 스타일에 맞춘 맞춤형 경험을 가능하게 한다. 예를 들어, 여행자는 단순히 관광지를 방문하는 것이 아니라, 특정 지역에서 제공하는 특별한 경험이나 지역 음식, 문화에 중점을 두고 계획을 세운다. 이러한 과정은 여행의 질을 높이는 데 중요한 요소로 작용하며, 선택된 기준에 의해 나름의 여행 테마를 설정하게 된다. 여행자들은 이런 맞춤형 선택을 통해 자신에게 가장 적합한 여행 경험을 찾아가게 되는 것이다. 또한, 이동 방식 또한 여행자들이 중요하게 여기는 사항 중 하나로 부각되고 있다. 대중교통을 이용하는 것도 좋지만, 개인 차량이나 자전거, 도보 등의 이동 방식을 통해 여행의 즐거움을 높이려는 시도도 빈번하게 나타나고 있다. 이는 단순히 목적지에 도착하는 것이 아니라, 그 과정 속에서 느낄 수 있는 감정과 경험을 소중히 여기는 경향으로 해석할 수 있다.트립닷컴의 데이터 분석 결과는 여행 업계에 새로운 인사이트를 제공하고 있으며, 이는 여행 소비의 향후 방향성에 큰 영향을 미칠 것으로 예상된다. 여행자들은 이제 과거의 무작위적인 선택이 아닌, 자신만의 기준에 따라 선별적으로 여행 계획을 세우고 있다. 앞으로의 여행 계획에서는 이러한 'F.O.C.U.S' 트렌드가 더욱 두드러질 것으로 보이며, 이를 바탕으로 더 나은 여행 경험을 선사할 것으로 기대된다. 그러므로 다음 여행을 준비하는 분들은 이러한 기준을 한번 고려해보며, 더욱 의미 있는 여행을 계획하시기를 권장한다.
